Hombres frente al espejo
En un futuro cercano, uno de cada tres productos cosméticos vendidos será masculino. Los hombres del siglo XXI han descubierto el placer de cuidarse más allá de lo que exigen costumbres y rutinas y superando prejuicios. Se preocupan por su apariencia y están dispuestos a hacer lo que esté en su mano para mejorarla, y no sólo comprando la ropa o los complementos de moda o más acordes a su estilo. Ellos también empiezan a sentir la presión y la necesidad de dar buena imagen en una época en que hasta los escritores venden más libros si aparecen guapos. Y los profesionales de la estética los reciben con los brazos abiertos, con nuevas ideas y con productos que tienen más en cuenta los resultados que el lujo del envase.
La cosmética ha puesto al alcance del hombre toda una serie de cuidados específicos pensados en clave masculina: un envase más ergonómico y con más información a la vista, productos que no dejan rastros visibles, texturas confortables y una aplicación rápida y sencilla. El doctor David Orentreich, dermatólogo de la firma cosmética Clinique, señala tres pasos para empezar a tratar la piel del hombre: limpieza, exfoliación para eliminar impurezas y una buena hidratación. “La piel masculina, un 15% más grasa que la de mujer, ha de afrontar problemas específicos, como su tendencia a producir granos, a la aparición de puntos negros y a los brillos –apunta–, y una buena limpieza es imprescindible para que cualquier tratamiento funcione.”
Usar el jabón de manos o del baño para la cara es un error que comete el 45% de los hombres, según una información de Gillette. Ese simple gesto puede eliminar la barrera de protección natural de la piel y provocar sequedad cutánea.
En general, ellos prefieren los geles líquidos, los fluidos refrescantes que dejan la piel libre de brillos y los perfumes frescos y tonificantes. Según datos de Biotherm, una marca con más de 70 productos y 25 años de experiencia en cosmética masculina, los españoles dedican una media de 12 minutos al día al cuidado de su piel. Un 30% usa regularmente un producto de tratamiento y un 23% se preocupa por las arrugas y el contorno de ojos. Curiosamente, son los más jóvenes, entre 18 y 24 años, los que más tiempo –algo más de 14 minutos diarios– dedican a su imagen. Ni siquiera se plantean las antiguas reticencias masculinas frente a la cosmética, y ven la depilación como algo muy normal ya desde el bachillerato.
¿Qué es lo que más preocupa a los hombres de su imagen? En el rostro, que este ofrezca un aspecto cansado, y en el cuerpo, la barriga. Aprender a controlar el estrés y la falta de sueño, seguir una dieta equilibrada y hacer algo de ejercicio serían los primeros pasos para mejorar su aspecto.
Conseguirlo resulta, a menudo, muy sencillo. En primer lugar, basta aplicar un poco de sentido común y, sobre todo, unos hábitos de vida saludables. Y después, constancia en el uso de cosméticos adecuados a los problemas de cada piel y que ofrezcan resultados sin complicar la vida.
Entre los 25 y los 45 años, los hombres toman conciencia de la necesidad de prevenir las arrugas y la caída del cabello, y de lo agradable que es sentir la piel hidratada. A partir de los 45 empiezan a utilizar las cremas antiedad y a verse más allá del espejo: para ellos, cuidarse, además de bienestar personal, representa también una proyección social y de estatus que les ayuda a ofrecer una imagen más dinámica, e incluso un perfil profesional más moderno y atractivo.
